　　面对汽车消费需求被释放，车企开启“双11”大促则欲借车市热度实现进一步销量增长。“今年底汽车‘以旧换新’政策将结束，四季度将迎来购车小高峰。”一位北京现代经销商负责人表示，此时各品牌及经销商均不敢回收新车优惠力度，希望在年底前再提升一波销量，以完成全年销量目标。　　今年11月初，罗永浩“交个朋友”淘宝直播间迎来上汽通用别克品牌，并上线“双11”限时“升舱”好礼。据了解，“双11”期间，上汽通用别克品牌针对GL8 PHEV车型推出500元定金10倍膨胀大礼，同时可享受最高4.5万元的置换补贴以及最高价值3万元的“升舱礼”。同时，此前刚刚上市的2025款别克君越白金版车市则限时直降5万元。据了解，多重优惠下，该场直播观看人数瞬间突破800万。　　不仅借“大V”直播间造势，各车企直播间也针对“双11”活动进行全天直播并通过抽奖为品牌引流。其中，极氪汽车宣布，今年11月底前购买极氪全系车型可享限时购车政策，其中包括0首付0利息、政府置换补贴、限时购车权益等，最高可省11万元。一位极氪汽车展厅销售人员表示：“极氪旗下车型很少推出优惠活动，但此次针对‘双11’给出较大的优惠力度。”同时，在极氪汽车官方直播间，“双11”限时权益的宣传板也被摆上“C位”，主播则在介绍具体限时权益的同时回答消费者提出的问题。为进一步集客，极氪汽车直播间还开启线上抽奖，奖品包括吹风机、户外折叠椅等。此外，零跑汽车官方直播间推出的“双11”抽奖活动中，主播表示，参与抽奖的消费者不需要到门店看车、试驾也不强制买车，只需要选择车型进行预约。据了解，零跑汽车该场直播获赞超3万。但北京商报记者点击零跑汽车发布的链接发现，预约专属抽奖项目仍需参与者输入手机号并选择意向购车城市，才能参与抽奖。

线上拉流、线下促销，车企抢收“双11”

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