中国机会|宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏:创新是宝洁引领品类增长的第一引擎 将继续加大投入链接消费者

2025-01-23 10:38:17 1,707次浏览

  许敏进一步介绍,过去消费者调研是市场研究部的核心工作,大约有一两百人专门进行市场消费者调研,再将洞察带回公司让每个部门去理解和消化。而现在,宝洁做了很大改变,要求后端、IT、供应链等每个部门和生产线都能理解消费者,了解产品服务对象的反馈和痛点,“这样消费者洞察不再是某个部门的事情,而是每个人的事情,这是从企业文化或理念上的改变。”   据悉,宝洁是最早在中国设立研发创新中心的消费品公司之一,1998年成立的宝洁北京创新中心如今是宝洁全球第二大,也是亚洲最大的创新中心,有超800名科研人员,已实现95%产品的本地研发,年均助力100多款新品上市。去年2月启动的扩建项目于今年8月底正式启用。   “无论是从大数据、小数据还是行为观察分析,都能帮助我们将产品创新做得更好、更准确地满足用户需求。”许敏介绍表示,尽管无法取代深度调研,但全方位融入大数据,实时分析理解数据、反馈和需求表达,可以让宝洁无死角地了解全网消费者的痛点以及需求,进一步拓宽对消费者调研的深度和广度。

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  许敏进一步介绍,过去消费者调研是市场研究部的核心工作,大约有一两百人专门进行市场消费者调研,再将洞察带回公司让每个部门去理解和消化。而现在,宝洁做了很大改变,要求后端、IT、供应链等每个部门和生产线都能理解消费者,了解产品服务对象的反馈和痛点,“这样消费者洞察不再是某个部门的事情,而是每个人的事情,这是从企业文化或理念上的改变。”   据悉,宝洁是最早在中国设立研发创新中心的消费品公司之一,1998年成立的宝洁北京创新中心如今是宝洁全球第二大,也是亚洲最大的创新中心,有超800名科研人员,已实现95%产品的本地研发,年均助力100多款新品上市。去年2月启动的扩建项目于今年8月底正式启用。   “无论是从大数据、小数据还是行为观察分析,都能帮助我们将产品创新做得更好、更准确地满足用户需求。”许敏介绍表示,尽管无法取代深度调研,但全方位融入大数据,实时分析理解数据、反馈和需求表达,可以让宝洁无死角地了解全网消费者的痛点以及需求,进一步拓宽对消费者调研的深度和广度。

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